Amado por uns, odiado por outros. Visionário e inovador, porém autoritário, obsessivo e temperamental… já sabe de quem eu estou falando ou os adjetivos não são suficientes ainda? Se bem que o título entrega a resposta, né? Puxa vida… não pensei nisso. Steve Jobs. Um nome que jamais será esquecido.

A Apple diz que:

Steve Jobs tornou o mundo um lugar melhor. Ele fez a humanidade ter uma vida mais significativa.

Especialistas e jornalistas de tecnologia dizem que:

Era um “gênio” e “o maior CEO da geração”

Jeff Goodell diz que:

Quem o conhecia melhor e trabalhou mais perto dele ficou impressionado com a personalidade abrasiva e a brutalidade sem remorsos.

Muitas pessoas dizem muito sobre Steve Jobs, contudo o que ele pode nos dizer sobre fotografia? Sobre sua empresa de fotografia? Será que seus ideais podem ser aplicados no segmento da imagem?

Eu particularmente não gosto do modus operandi da Apple (haters, por favor, não), porém reconheço que Jobs foi uma grande mente para o mundo. Ele sempre será lembrado como um visionário digital – ele era o único que trouxe poesia ao microchip. Ele é uma lenda nos dias de hoje.

Steve Jobs tirou a Apple de uma “quase falência” e a transformou em uma das empresas mais rentáveis e bem-sucedidas do mundo. Ele se tornou uma referência na indústria digital, apesar dele não ser engenheiro nem escrever sequer uma linha de código, ele não tinha MBA nem diploma universitário.

Entretanto, ele era um grande comerciante. Ele criou produtos que se tornaram tendências globais, por isso podemos aprender com ele sobre como vender nosso trabalho como fotógrafo. Eu tenho 10 lições de marketing que eu aprendi com Steve Jobs e tenho certeza que você irá aprender também. Sua marca ou empresa de fotografia nuca mais serão as mesmas.

Duvida que consigo tirar dez dicas do Steve Jobs sobre fotografia? Desafio aceito.

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FAÇA UM BOM PRODUTO

Steve Jobs dizia:

Como é que alguém sabe o que quer, se eles ainda não viram?

O desempenho dos produtos da Apple, sua concepção e a bela caixa em que vem seus dispositivos cuidadosamente embrulhados são feitos para cativar o consumidor. Quando você compra um iDevice, você sabe exatamente o que esperar: qualidade.

Para Steve Jobs e sua equipe, a qualidade vem em primeiro lugar desde o produto, embalagem e comercialização. A questão é a excelência do processo. 

O que podemos aprender com isso?

Tente se concentrar na qualidade da sua fotografia e outros serviços que presta, de modo que as pessoas saibam o que esperar de você. A qualidade deve estar desde as fotos bem como no processo de edição, confecção de álbuns, embalagens, atendimento e prazos.

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MANTENHA SIMPLES

Um dos segredos da popularidade dos produtos da Apple é a simplicidade. Quando as coisas estiverem simples, simplifique ainda mais. Começando com a experiência do usuário ao design estético perfeito, Steve Jobs e sua equipe criaram produtos simples que todos pudessem usar, apesar da idade ou escolaridade.

Não importa o que você quer fazer: uma grande sessão de fotos ou criar seu site de fotografia. Mantenha-se simples e minimalista! Basta dar uma olhada no site da Apple para entender o que quero dizer: layout simples, atenção aos detalhes, um monte de espaço em branco e design plano. Eu sei que você já ouviu isso um monte de vezes, mas menos é mais! 

Mantenha seu estúdio limpo e organizado, props guardados, lentes organizadas, tripés e rebatedores bem posicionados. Tenha um site limpo, simples e de fácil acesso; procure não ser burocrático na hora de fechar uma sessão, crie um fluxo de trabalho eficiente. Mantenha-se simples!

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VENDA EMOÇÕES, NÃO PRODUTOS

No pacote de produtos da Apple sempre há mais do que apenas um dispositivo: o cliente recebe uma experiência pessoal que é muito mais importante do que o próprio produto. Há uma grande quantidade de produtos similares no mercado: toneladas de smartphones, leitores de música e tablets, mas porque as pessoas escolhem a Apple? Por causa da experiência única.

Para Steve Jobs os consumidores não eram apenas os consumidores, mas pessoas em primeiro lugar. Os produtos da Apple são destinados a ajudá-las a alcançar seus sonhos, ambições e metas. Um dos maiores exemplos disso é o comercial icônico lançado em 1984, baseado no romance de George Orwell. Veja:

Foi revolucionário e inovador para a época; Steve Jobs estava à frente de seu tempo. Os produtos da Apple estão focados em personalidade e abordagem individual. Até mesmo o prefixo “i” no nome dos produtos (iPhone, iPod, etc.) comunica ênfase na personalidade.

Você pode usar esse truque de marketing para sua marca fotografia também (apenas não copie o prefixo “i”), enfatizando que sua fotografia pode destacar a personalidade de cada pessoa ou produto que você fotografa.

Há uma série de maneiras de entregar emoções aos seus clientes. Por exemplo, enviar pequenos presentes de Natal ou mimos como ímãs de geladeira, chaveiro e cartões postais provocam emoções positivas.

Você é capaz de influenciar as emoções das pessoas, então por que não as transformar isso em uma vantagem para o seu negócio de fotografia?

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MARKETING É IMPORTANTE

Há uma imagem bem conhecida de 1977, onde Steve Jobs está segurando um cheque de US$ 200.000 que recebeu de seu investidor Mike Markkula.

O dinheiro foi reservado para a produção de Apple II – primeiro produto de mídia de massa da primeira Apple. Porém antes de gastar um monte de dinheiro na produção de hardware, Steve contratou o melhor gestor de PR no Vale do Silício.

Uma boa campanha de marketing também é importante para vender qualquer produto ou serviço. Usar depoimentos dos clientes antigos, construir autoridade no seu segmento de atuação e prestar atenção nas redes sociais são boas estratégias de marketing que podem alavancar seu negócio.

A propaganda é a alma do negócio.

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SEJA APAIXONADO PELO QUE FAZ

Steve Jobs amava seu trabalho, sua empresa, as pessoas com quem trabalhava e os produtos que criava. Claro, ele se tornou um bilionário quando trouxe a Apple de volta da beira da falência, mas ele não teria feito outra coisa. A Apple foi a sua vocação e paixão. Todos temos maus empregos em algum momento de nossas vidas. Você deve ter coragem de deixá-los para seguir seus sonhos.

Ele [o que você escolher fazer] tem que ser algo que você está apaixonado, porque caso contrário você não terá a perseverança para ver através dele. – Steve Jobs

A vida é muito curta para gastá-la em coisas que você não gosta. A vida não vai durar para sempre (veja Steve Jobs, morto em 2011 – já se foram 5 anos hein), então trate de trilhar o caminho que deseja agora mesmo! Se você fizer fotografia por amor e continuar fazendo o que ama, não importa o que as outras pessoas vão dizer, mais cedo ou mais tarde, o sucesso virá até você.

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GASTE DINHEIRO

Jobs era um showman por natureza e ele amava correr riscos. O comercial de 1984 que falei acima foi justamente um desses grandes riscos que Steve Jobs assumiu e ganhou. Ele contratou Ridley Scott (diretor de Estrangeiro e Blade Runner) e gastou US$ 900.000 para fazer um vídeo de 60 segundos e mais US$ 800.000 para exibi-lo uma vez durante o Super Bowl.

Continue faminto. Continue tolo. – Steve Jobs

Não havia garantias de sucesso, mas valeu a pena! O comercial foi tão revolucionário que a mídia ainda a cobriu como um evento! No final, o anúncio gerou tanta cobertura jornalística sobre o comercial do que o próprio Macintosh em si.

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USE IMAGENS, NÃO PALAVRAS

Visite o site da Apple novamente, perceba que a empresa tenta fazer o melhor para passar sua mensagem com poucas palavras. Steve Jobs entendia que as imagens são muito mais poderosas do que palavras e nós, brasileiros, temos até alguns ditados sobre ações e imagens valerem mais do que mil palavras.

Um dos exemplos das imagens que valem mais que mil palavras é a apresentação do Macbook Air. Jobs só saiu no palco com um envelope e tirou um laptop fino dele. Ouça a reação do público quando ele pegou o notebook de dentro do envelope.

Este simples gesto levou as pessoas para o nirvana tecnológico e disse mais sobre o produto do que um monte de palavras jamais poderiam dizer. Fotografia é sobre imagens, não palavras. 

A fotografia é uma das melhores áreas para usar esta regra. Coloque suas fotos preferidas em seu portfólio pessoal e não seja medíocre! Apenas as melhores. Trabalhe a qualidade de suas imagens e não a quantidade. A melhor maneira de impressionar seus clientes e construir uma audiência é cativando os olhos deles.

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NÃO TENHA MEDO DE FALHAR

Você quer passar o resto de sua vida vendendo água com açúcar ou você quer uma chance de mudar o mundo? – Steve Jobs

Todo mundo tem medo de falhar, mesmo um bilionário como Steve Jobs. Em 1984, ele foi demitido da Apple. Basta imaginar, ele co-fundou a Apple Computer aos 21 anos de idade. Aos 23 anos, ele se tornou um milionário. Ele era uma lenda viva e uma celebridade global. Em 2005, ele comentou sobre o ocorrido:

Eu não vi isso na época, mas acabou que ser demitido da Apple foi a melhor coisa que poderia ter acontecido para mim. O peso de ser bem-sucedido foi substituído pela leveza de ser de novo um iniciante, com menos certezas sobre tudo. Isso me libertou para entrar num dos períodos mais criativos da minha vida. – Steve Jobs

Em outras palavras, as falhas são o caminho para o progresso. Se as coisas vão bem o tempo todo, uma pessoa não tem nenhuma razão para seguir em frente e mudar as coisas. Há muitos exemplos na história de pessoas bem-sucedidas e famosas que não foram reconhecidos em sua primeira empreitada, mas depois de ralar muito.

É a vida! Esse conselho vale especialmente para você que está hesitante sobre ser um fotógrafo e o medo de arriscar. Você nunca saberá o resultado antes de tentar.

Steve Jobs 9

NÃO SEJA O PRIMEIRO, SEJA O MELHOR

Como todos sabemos, a Apple não foi a primeira empresa que inventou um smartphone, MP3 player, computador ou tablet, mas eles foram quem redefiniram esses produtos! Apesar dos outros concorrentes no mercado, a Apple pegou os mesmos produtos e os melhorou.

É o mesmo com a fotografia. O mercado de fotografia é realmente competitivo e arriscado. Contudo, seu objetivo é criar algo único e simples e promovê-lo corretamente. Os produtos de grandes sucessos foram criados a partir de ideias de outras pessoas.

Eu não estou falando de plágio ou tomar ideia de alguém como o seu próprio, ok? A questão é que você não deve ter medo de reinventar ou redefinir algo que já existe.

 “Nós nunca tivemos vergonha de roubar ótimas ideias. ” – Steve Jobs

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CRIE UMA MARCA PESSOAL

Steve Jobs foi um dos primeiros que mostraram a importância da sua marca pessoal na era da Internet. Sua camiseta preta e calças jeans são tão imediatamente reconhecíveis quanto ao logotipo da Apple. Há até quem o imite, Lei Jun, estou olhando para você.

Depois de começar a vender algum produto ou serviço, você automaticamente se transforma em parte da marca. Se você quer que as pessoas te reconheçam, então precisa fazer que sua imagem pessoal seja fixada na mente das pessoas igual àquelas músicas chicletes.

Escolher uma boa foto de si mesmo (oba, selfie) e usá-la constantemente em todos os lugares (redes sociais, site pessoal, avatares e etc) é a coisa mais fácil e mais eficaz que você pode fazer agora mesmo para fixar sua marca pessoal na mente das pessoas.

Sua empresa é mais do que apenas um logotipo. Seu negócio é parte de você.

O que Steve Jobs me ensinou sobre fotografia?

Vou deixar que ele mesmo fale por mim (não é uma sessão espírita ok?):

Lembrar que estarei morto em breve é a ferramenta mais importante que já encontrei para me ajudar a tomar grandes decisões. Porque quase tudo – expectativas externas, orgulho, medo de passar vergonha ou falhar – caem diante da morte, deixando apenas o que é apenas importante. Não há razão para não seguir o seu coração.

Lembrar que você vai morrer é a melhor maneira que eu conheço para evitar a armadilha de pensar que você tem algo a perder. Você já está nu. Não há razão para não seguir seu coração. – Steve Jobs

A vida é muito curta, caro Padwan. Faça o que quiser e siga seus sonhos! Espero que essas lições que aprendi com Steve Jobs possa ajudá-lo a construir uma forte marca na fotografia, remover seus medos e te fazer abraçar a fotografia sem embaraço.

Sentiremos sua falta, Steve.

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